狂人成功學：經營媒體形象－《世紀總理 國王畢比》

公視紀錄觀點10月「厲害了我的領導人」主題片單，首部即推出《世紀總理 國王畢比》(King Bibi, 2018)，一部以以色列在位最久且持續在位中的總理，班傑明·納坦亞胡為主角的紀錄片。

👉他是誰？

班傑明·納坦亞胡(Bemgamin Netanyahu)小名畢比，青少年期在美國受教育、經商，28歲時因從軍的兄長在拯救人質的行動中死亡，返鄉的他成了「英雄的弟弟」、「反恐專家」，不久後被聘為以色列駐華盛頓大使、以色列駐聯合國大使，開始踏入政壇。

 👉他做了什麼？ 

返國後的他帶著美國的視野及資源，成功贏得當時在野的聯合黨的黨魁之位，經歷以阿戰爭、以阿和解、在位總理拉賓遭到暗殺等，他在1996年擊敗柯林頓支持的裴瑞茲，獲得總理大位。

上任後的他推動以色列的私有化進程、開放媒體台數、任用有美國背景的幕僚團隊，可以說是把美國政治經濟的那一套(新自由主義)搬到了以色列。在以阿問題上，則採取強硬的措施，譬如1996年給哭牆隧道開一個新開口、1998年讓渡希伯倫土地等，遭到左右翼和和平人士極大的反對。

同時，他的婚姻生活和私人作風也受到非議，包括妻子莎拉的作風被媒體群起攻擊，也因貪汙黑箱事件而遭到刑事調查(最後不起訴結案)等。 

1999年的大選，柯林頓支持的埃胡德·巴拉克勝出，趁著這段空窗期，畢比與美國富翁朋友們交情良好，也持續在媒體業下功夫。他於2009年再次獲選，並持續連三任迄今，是以國史上在位最久的總理。

👉他怎麼做到的？

畢比從一個列席聯合國的助理，到出席聯合國的一國總理；從賣家具的年輕人，到大國領導人們也謹慎以對的小國領袖，他乘風破浪一般的經歷，可歸結幾個機運。首先，便是趁著恐怖攻擊而起的恐懼聲浪。

恐懼：有恐懼就有民粹，有民粹就有瘋狂

畢比高潮迭起的一生與恐攻離不開，包括讓他首次踏入政壇肇因的在突擊行動中死亡的兄長、持續多年的以阿衝突讓他站定在野黨抨擊走向和解的執政黨的立場、總理職涯空窗期遇到美國911使他「反恐專家」身分再次上線等。

他一慣的論調便是要用更強力、更壓制的手段反擊恐怖主義，這樣的立場在雷根在位的1980年代中東戰爭被實踐；當國內因以阿和解而終於從多年戰事解脫的時候，他鼓吹對巴勒斯坦的不信任，不久後反動份子的自殺攻擊落實他的預言，他便成了恐懼民眾的救星、民粹的擁護者。他與歐巴馬政府對伊朗擁核態度相左，而成了美國反歐巴馬/新保守勢力的代言人，後續成功說服川普政府放棄和伊朗的核協議。可以說，他是一個趁著恐攻危機、恐懼心理而起飛的男人，他極會利用眾人對於未知且巨大的恐懼，來顯露領袖魅力，掌握發言權，是以他儘管緋聞醜聞纏身、受到各種抨擊與非議，仍然有死忠的擁護者、崇拜者，

媒體：能掌握媒體的人就能掌握世界

媒體的演進大大影響了人類的政治參與，像是富蘭克林以報業作為宣揚理念的工具、小羅斯福總統用廣播「爐邊談話」穩定民心、甘迺迪的上相使他在政見辯論電視轉播大勝對手尼克森、透過手機社群網路串聯發起的茉莉花革命等等，時至今日，政治人物也知道要營造媒體形象，把自己當政治明星包裝，與媒體打好關係，最好是有自己能掌握或控制的媒體產業等。 

畢比對此非常熟捻，甚至可以說是走在時代尖端的人，知道人設經營、粉絲造神、社群傳播力的威力。 

影片中說畢比只有一次狼狽地出現在鏡頭前，那時他剛踏入政治領域不久，還是個菜鳥，遇到的事情又突然，就這麼臨時上台了。那時的他面對鏡頭不安、遲疑，但事後他深知自己需要這方面的磨練，因此開始「暢所欲言的七個步驟」台風課，不斷地模擬、練習，讓自己口條順暢、獨具魅力，能在面對媒體及民眾的不同時刻，透過言語及姿態的表演，展現自己並引導結果到自己想要的方向。

事實證明，刻意練習的成果著實讓他成功樹立從容、自信、大度且幽默的正面形象，使他爭取選民支持時、辯駁對立黨派時，有實質且飛躍的幫助，特別是當他的對手仍守著僵化、威嚴的形象之時，他已經像個明星一樣從容遊走於鎂光燈前。

除此之外，畢比也很有利用媒體的手腕及技巧，包括促成CNN到以阿衝突的戰地直播，成為首次直播戰爭的電視畫面，將戰況的衝擊及實感帶到全球觀眾的面前；當妻子莎拉遭受非議，他採取如實境節目的「家庭生活跟拍」，呈現自己及家人感情和睦、溫馨俏皮的一面；當他日漸展露頭角，具有影響力後，他篩選他願意接觸的媒體、駁斥批評他的媒體「獵巫」；甚至領先各國很多步的創辦「總理辦公室專屬網站」、FB個人頁面的經營，甚至在富翁朋友的金援下辦免費報等。

他媒體營銷形象塑造之深刻及成功，讓人容易忽略他煽動的話語、對區域衝突的立場、以及對政局的獨攬。儘管不時有弊案纏身，畢比仍然有廣大的支持群眾崇拜著他。

也許導演也認為是口條訓練成就了畢比的偉業，影片中利用了「暢所欲言的七個步驟」錄音帶的教學旁白，作為畢比關鍵事件的句讀，突顯了畢比將訓練課程內化及實踐的成果，也讓影片帶有「本課程最佳成功實踐案例」，宣傳「暢所欲言的七個步驟」的詼諧感。

皮膚與面具

回到畢比這個人本身。他的思考及作為，挺美式精英主義的作風的。也就是披著「以色列人」的皮膚，實則有著主張廢除私有化和貿易疆界的「新自由主義」、只要努力就能獲得成功的「美國夢」等的面具，他的幕僚也多選用在美留學或受教育的人，因此可以說他移植了美國做事搞事的那一套到了以色列，在政經各層面帶來或言新潮、或言動盪的改變。

而他對美國政經各層面的熟悉，也為他帶來許多便利以及可操作的空間，包括人脈、國際地位、發言聲量等，為自己以及處於混亂的中東局勢中的以色列謀取利益，以一個小國的領導人之姿，與大國做平等的對話，這樣的人格魅力，讓川普也表示肯定、友好。

從政作為一種生活態度

畢比的發跡之路有種熟悉的畫風——善用群眾的恐懼心態、善用媒體傳播力、善於似是而非的煽動言辭、善於表現親民隨和。拜票時與其穿西裝，他穿著襯衫表現庶民日常的一面；他結交富人朋友贊助他奢侈的花銷等。他富有手腕和機智，同時也很能把握時機和潮流，他很願意也樂意表現自己，可以說是把從政作為一種生活態度，在流轉快速且瞬息萬變的世界潮流中，立足於掌握權力與勢利的高位。

作為「厲害了我的領導人」系列的第一部片，《世紀總理 國王畢比》帶我們看到了島國台灣遠方的那一端，以色列現任總理班傑明·納坦雅胡上任的過程以及狂人的一面，透過檔案及新聞畫面的穿插，鋪陳畢比波瀾壯闊、步步高陞的成功學。勢不可免紀錄片會帶有立場及觀點，也必然會有缺漏及取捨，譬如在中東局勢、政經民意轉變等便僅略略帶過，但無疑的本片並非以「造神」、「捧艮」為目的，還有透過剪接手法穿插其中的幽默感，從另一方面來說也可說是不懼大鯨魚的一種隱晦立場。